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第五十五期

《品牌红木》12月刊:品牌红木十年,回归本质

2019年,对媒体行业而言,纸媒停刊,已经不是什么新闻了。有人说,这是网络时代,传统媒体走向衰落的必然过程。

没有一种媒介可以永葆青春。从报纸杂志到广播电视,从新闻网站到微博、公众号、头条等自媒体,再到快手、抖音等短视频平台,新媒体发展速度跟网速是同步的。等5G普及,全息视频、VR成主流之时,现在的“新媒体”也会成为“传统媒体”。

2019年,对红木家具行业而言,工厂停产,同样也不是什么新鲜事。有人说,这是科技时代,传统制造业必经的阵痛过程。

红木家具行业从早年有产品就有销路、参展就能招到商、做个T牌就能引流、坐在店里就有客户上门的兴盛,转变到产品饱和、流量巨减、成交变难的凋敝,传统的营销思路正在一步步失效。

今天,我们面对着更多频繁而又激烈的变革。无论是媒体广告行业,还是红木家具行业,我们都处在相同的爆炸局面中,一切都在革新迭代。

我们不相信有哪个媒体,可以声称自己掌握所有新生的媒介玩法。品牌红木从一本杂志开始,在过去十年里涉猎网站、自媒体、行业活动、家具展会等多个领域,被定义成红木黄金专业媒体。

但到今天,我们所做的事却早已不局限于媒介传播,我们所做的是扎扎实实为红木品牌提供营销解决方案,从品牌咨询策划到品牌建设,从品牌推广到落地营销……我们选择形式的唯一原则是有用——能解决红木家具企业实实在在的问题。

同样,我们也不相信哪个红木家具企业,能用单一的营销模式持续盈利。一招鲜吃遍天的策略,被变革干掉的风险要远远大过优势。

世上只有一件事情是永远不变的,那就是变化本身。面对这种正在爆炸的剧变环境,我们很容易追着眼前的“趋势”瞎跑,却看不清本质。

就像媒介,变化的是媒体形态,不变的是内容。从刻石、竹简、纸张、到今天各类电子媒体,表面看,早已翻天覆地变化,实质上,承载信息的核心——语言和文字,它只会越来越准确,越来越丰富。

就像红木家具,从明式到清式,再到新中式,风格不断变化与丰富,但核心依然是中国传统文化与技艺。

就像品牌营销,既需要伟大的产品创意、意义深远的核心价值,也需要持续强势的营销活动、数量可观的传播广告,但最本质依然是洞察需求。

这些都在不断提醒我们,要在前进的过程中,不断回归本质,从原理的角度,思考我们的发展方向。

红木十年,也是弘木十年。品牌红木是一家有野心不断深耕红木行业的传媒机构,我们希望与有野心做品牌的红木人一起,共同进化,筑梦前行。

(来源:第五十五期《品牌红木》杂志  陶秋芳∕文)

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