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北京故宫宫廷文化马锡源:携手红木品牌传承中华之美
来源:品牌红木网   时间:2019/12/29 21:55:00   分享文章   返回品牌红木网红彩票会代理
[摘要]12月27日,第十届中国红木家具品牌论坛在世界军人运动会举办地武汉东湖国际会议中心举行。论坛上,北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源进行了《传承中华之美,传递生活智慧》主题分享,分别从故宫宫廷文化的经验与中华传统之美发表的演讲。

国潮之美,近年来成为现象级事件和社会热议话题。红木家具行业如何抓住机会,以深厚文化底蕴和崭新呈现成为“弄潮儿”?12月27日,以“聚力突围 筑梦前行”为主题,着眼“新文化”“新趋势”“新国潮”“新机遇”“新营销”的第十届中国红木家具品牌论坛世界军运会举办地—武汉·东湖国际会议中心举行。

 第十届中国红木家具品牌论坛在世界军运会举办地—武汉·东湖国际会议中心举行
第十届中国红木家具品牌论坛在世界军运会举办地—武汉·东湖国际会议中心举行

论坛是第十届中国红木家具品牌峰会重点活动之一,由全联民间文物艺术品商会、全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办,腾讯家居、《品牌红木》全媒体、太平洋家居为官方媒体,得到中国收藏家协会、中国林业产业联合会红木产业分会、中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会支持。

论坛邀请了国务院参事室特邀研究员,国家人力资源与社会保障部原党组副书记、常务副部长杨志明,央视《百家讲坛》主讲人、文化学者、观复博物馆创始人马未都,优居研究院院长、腾讯家居主编张永志,北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源,叶茂中冲突商学院导师、杨六营销策划创始人杨六,全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华六位嘉宾进行主题分享

论坛上,北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源进行了《传承中华之美,传递生活智慧》主题分享,分别从故宫宫廷文化的经验与中华传统之美进行分享。

故宫宫廷文化副总经理马锡源进行《传承中华之美 传递生活智慧》主题分享
故宫宫廷文化副总经理马锡源进行《传承中华之美 传递生活智慧》主题分享

讲好中国故事 融入生活实现共鸣

“故宫宫廷文化一直有一个初心,就是希望可以和热爱中国传统文化、有国人情怀的品牌一起向老百姓讲好中国故事”,马锡源分享了故宫宫廷文化的理念。让更多的人了解国人文化,为国人创造更多生活智慧的可能性,将传统文化融入到用户的穿搭住行中,提升他们的正能量和幸福感,让大家从对传统文化的小认同,到情感共鸣,最后实现对生活状态的认同。

故宫宫廷文化副总经理马锡源进行《传承中华之美 传递生活智慧》主题分享
故宫宫廷文化副总经理马锡源进行《传承中华之美 传递生活智慧》主题分享

马锡源对比了600年前紫禁城与现在故宫在大众印象中的变化。紫禁城给大众的印象是“权威、传统、神秘、庄严、历史、文化”,但通过故宫文化研究院对人文生活进行加强和传播后,现在的故宫给大家的印象是“开发、创意、青春、情怀、自由“。故宫宫廷文化这几年一直致力于以正能量传播形式为主,从人的生活角度出发,希望每一次的出品都是很时尚、很有贵气感,希望让大家觉得传统文化不再传统,而是可以和生活相关联的。

挖掘中华之美 重塑现代人文精神

作为宫廷文化的传播者,马锡源认为故宫的传统美有陶瓷美(人文精神美)、木作美(建筑品质美)、珐琅美(宫廷贵气美)、玉石美(含蓄儒雅美)、书画美(古人智慧美),这些美由匠人匠心创造和守护。2016年,故宫推出纪录片《我在故宫修文物》,受到老百姓喜爱,让很多人了解到故宫专家的日常。如今清宫造办处的匠人和故宫专家做的事情和过去是一样的,都是“择一事,终一生,咫尺在匠心,初心在方寸”。

 故宫宫廷文化副总经理马锡源进行《传承中华之美 传递生活智慧》主题分享
故宫宫廷文化副总经理马锡源进行《传承中华之美 传递生活智慧》主题分享

以匠心护文明 温故知新与创意表达

国潮不是空穴来风,传承创新是关键点。近几年故宫宫廷文化与左右沙发、时尚芭莎、黎贝卡、上海大众、乐堡啤酒、美的等品牌,将文化创意与时尚潮流方式相结合,打造线下主题快闪活动、线上营销互动H5等,既新颖时尚又兼具文化内涵,打破了人们的传统思维。

马锡源认为,这些品牌合作要亲民也要贵族感和宫廷感,要时尚同时有中国气质与产生文化归属感,要讲好中国故事也要有趣和互联网化,进而影响到年轻人主动传播。

故宫宫廷文化副总经理马锡源进行《传承中华之美 传递生活智慧》主题分享
故宫宫廷文化副总经理马锡源进行《传承中华之美 传递生活智慧》主题分享

在故宫工作近10年的马锡源还分享了两个自己喜欢的牌匾。第一个叫”绥德安家”,陈列在当时清朝皇后居住过的地方。“绥德安家”出自汉代焦延寿《易林》“绥德安家 周公勤劳”,其本意是以德安抚,治理国家。通俗来讲就是一家之主,如果心存正念,品德优良,可以给家庭、社会、国家带来正能量。

第二个匾额是“又日新”,这副匾额被很多年轻人所喜欢,也曾被三个清代帝王引用,将其挂在自己可以看得到的地方告诫自己,要在每天之中不断让自己有新思想,弃旧图新,不要沉溺于旧思想之中。

传递生活智慧 品牌主张创造商业价值

故宫文化蕴含众多生活智慧,如何结合品牌属性创造新的商业价值?她认为可以从三方面入手:创造新的文化概念,与老百姓的生活场景相契合;创造新的文化形象符号,完成与消费者的沟通,实现情感共鸣;创造新的国货价值观,让全世界都能认知国人文化的博大精深,实现中华民族文化自信。马锡源分享到,“造办处”和“御膳房”这些熟悉的名词结合百姓生活打造出全新IP,为大众带来更多“美好生活”。

分享中,马锡源表达了对未来“国潮”发展的期待。她提到2020年是紫禁城600周年,希望能结合当下的新中式生活方式理念,将宫廷文化融入百姓生活,与红木品牌携手实现国潮复兴。


第十届中国红木家具品牌峰会出席嘉宾合影

(来源:品牌红木网  何欣仪∕整理)